Z przypadku w Internecie nic się nie dzieje. Jeszcze kilka lat temu w Polsce możliwe było stworzenie strony internetowej, która mogła stać się popularna z przypadku. Obecnie takich możliwości jest coraz mniej, nawet w przypadku prywatnych stron internetowych. Najważniejsze są, bowiem wyszukiwarki poprzez, które internauci szukają nowych informacji. Wysoka pozycja w wyszukiwarkach pozwala na uzyskanie odpowiednio dużego zainteresowania, czyli ruchu na stronie.
Zdobycie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania wymaga prowadzenie profesjonalnych kampanii promocyjnych w przypadku stron firmowych lub pozycjonowania w przypadku stron prywatnych. Im bardziej takie działania są rozbudowane oraz spójne, tym większa szansa na zdobycie wysokiej pozycji w Internecie. Jest to, szczególnie ważne w przypadku takich strona internetowych, na których prowadzona jest sprzedaż usług, czy produktów. Na takich stornach ilość odwiedzin w znacznym stopniu przekłada się na wielkość sprzedaży, czyli na zyski z tak prowadzonej sprzedaży.